Prêmio Morena, há 27 anos fazendo história em MS
Para celebrar a 27ª edição do Prêmio Morena de Criação Publicitária, o Primeira Página contou um pouco dessa história
É possível contar uma parte da história de Mato Grosso do Sul por meio do Prêmio Morena de Criação Publicitária. Desde a chegada da internet até o sucesso meteórico dos saudosos CDs – em uma época que os streamings nem sonhavam existir -, as propagandas estavam lá, ditando tendência e mostrando o comportamento da população.
Em 2023, o Prêmio completa 27 anos de trajetória, que segundo o publicitário e coordenador regional do Prêmio Morena de Criação Publicitária, de sua criação em 1996 até 2014, Eddie Guttemberg, surgiu justamente para valorizar os profissionais mais criativos do estado, que nem sempre participavam da competição nacional Profissionais do Ano, organizada pela Rede Globo.
“Desde que começou o prêmio Profissionais do Ano, a TV Morena tinha algumas inscrições, mas eram muito poucas. As agências não se motivavam a participar do Prêmio, até porque a gente disputava com Brasília, Belo Horizonte, Espírito Santo, Goiânia, que eram mercados maiores e tinham mais condições de ganhar o prêmio”, lembra Guttemberg.
Em 1995, Campo Grande sediou a edição leste/oeste do Profissionais do Ano, quando se acendeu o “start” de que era hora de inovar.
“Nesta edição de 1995, que veio para Campo Grande, a gente ficou com aquela ideia de por que a gente não pode fazer o nosso? A partir daí, em uma conversa com a direção da empresa, definimos que nós iriamos fazer. Em 1996 começamos o prêmio Morena de Criação Publicitária para a TV”, explica.
Desde sempre, foi um momento de celebração para a cultura e a economia regional, prestigiado pelos fundadores do Grupo Zahran, uma potência surgida no Centro-Oeste brasileiro.
O propósito sempre foi valorizar esses profissionais e incentivar a criatividade na programação da televisão sul-mato-grossense.
“A gente queria fazer com que esse profissional se motivasse, para que pudéssemos ter belos materiais, com ideias que ajudassem a vender o produto do anunciante com graça, com ideias interessantes, com formas de comercialização, que realmente pudessem dizer, essa é uma propaganda de TV”, pontua.
Em 2023, o Prêmio Morena de Criação Publicitária chega à 27ª edição exaltando o trabalho dos profissionais da publicidade do estado que têm comerciais veiculados na RMC (Rede Matogrossense de Comunicação).
As categorias também aumentaram ao longo do tempo:
- Televisão aberta: varejo, institucional, interior, órgãos públicos, serviço social autônomo, autarquias e economia mista;
- Grand Prix TV;
- Internet;
- Rádio: spot e jingle;
- Grand Prix Rádio;
- Acadêmica: para estudantes do curso de Publicidade e Propaganda.
Esse aumento nas categorias possibilitou que o prêmio contemplasse mais profissionais e mostrasse novos talentos, inclusive gente ainda nos bancos das universidades.
Foi o caso da publicitária Isadora Moreira. Ela ganhou, ao lado do colega Isaac Teixeira, o prêmio na categoria Acadêmica em 2019, como estudante da Faculdade Estácio de Sá. Na ocasião, inscreveu a peça “Seja Especial”, feita para instituição Juliano Varela, dedicada ao atendimento de crianças e adolescentes com Síndrome de Down.
“Dois meses depois surgiu uma oportunidade de estágio em uma agência”, comenta. Para ela, o prêmio foi a primeira conquista importante da carreira. “Tomei mais coragem depois do prêmio de enviar meu currículo e mostrar minhas ideias”, celebra.
Um sucesso
Logo na primeira edição, 75 peças foram inscritas e 20 escolhidas para a disputa de quatro categorias, sendo elas, varejo, campanha, institucional e órgãos públicos.
“A gente não cria uma campanha esperando receber algo em troca, além de resultado do cliente. Mas, é obvio que é muito legal ser reconhecido. Já nos primeiros anos, os profissionais começaram a participar, fomentou bastante o mercado nesse sentido”, afirma a publicitária Cynthia Silveira, que tem mais de 15 troféus do prêmio na estante.
A profissional conta que o sucesso foi tanto, que até ser chamada para participar como jurada do Profissionais do Ano, ela foi.
“Até me lembro de um fato que foi muito bacana e muito importante, quando fui convidada para ser jurada dos Profissionais do Ano, porque eu era uma das mais premiadas”, frisa.
Júri
O júri é um dos grandes alicerces do Prêmio Morena de Criação Publicitária. Para se ter uma ideia, o publicitário e professor, Heraldo Biguetti, tem essa nobre missão desde a primeira edição.
“É uma coisa bacana, a minha chamada foi sempre se revalidando, inclusive eu tive o prazer de convidar outros publicitários para integrar parte da equipe”, frisa.
Em 2023
Em 2023, o Prêmio Morena de Criação Publicitária teve 213 inscrições. Ao todo são 21 finalistas, de sete categorias, sendo que em cada uma, há três peças publicitárias concorrendo ao primeiro lugar. Além disso, há dois Grand Prix, que são os prêmios mais altos da noite, para a TV – que concorre a uma viagem internacional -, e rádio – que ganhará uma viagem nacional!
Neste ano, os troféus serão entregues no dia 26 de maio, em uma festa incrível no Ondara Palace, em que todos os finalistas são convidados a participar.
Para Antonio Alves, diretor de Negócios RMC (Rede Matogrossense de Comunicação), o prêmio é uma grande valorização do mercado publicitário.
“O prêmio visa incentivar uma competição criativa e de resultados aos anunciantes, que promove uma cultura de excelência e desenvolvimento do mercado publicitário”, pontua.
