4 vezes que Washington Olivetto usou a música pra fazer você comprar
O gênio da publicidade brasileira não era dos jingles. Por outro lado, usou muita música brasileira de verdade pra influenciar na sua decisão de compra.
O poder de persuasão que a música tem é indiscutível. Tá triste e precisa se animar? Ouça uma música animada. Ela vai te convencer de que você, na verdade, está feliz.
Tem uma frase de uma música da dupla campo-grandense Patrícia e Adriana que ilustra bem essa capacidade que a música tem
“…sinto falta de ter um alguém pra lembrar quando ouço uma música triste no rádio”
Se você ouve uma música romântica e não tem ninguém no coração, você vai ficar com vontade de paquerar com alguém só pra sentir de verdade o que a música tá dizendo.
A música te induz a querer fazer parte daquele movimento.
Por que nas rodinhas “punk” (mosh) os fãs ficam se batendo e se empurrando? Porque aquele tipo de som leva as pessoas pra esse caminho. Eles não combinaram pra fazer aquilo. Conforme a música vai batendo, eles ficam agitados e entram na mesma frequência.
A música mexe com você sem pedir licença. Não dá pra segurar um arrepio quando ouve uma música boa né? Pois é. É a mesma lógica. Se o compositor for estratégico e experiente o suficiente, ele vai conseguir despertar sentimentos em você que não estavam programados para acontecer até você ouvir aquela música.
Washington Olivetto entendeu isso muito bem. Os jingles não ocuparam grande parte de suas peças publicitárias, mas, a música estava presente em quase todas.
Olivetto estudou música na infância. Ele era formado em accordeon, harmonia, analise e contraponto pelo conservatório Heitor Villa Lobos. Apesar de não ter seguido a carreira de músico, ele soube como ninguém usar a música como uma ferramenta poderosa para gerar conexão com o público e vender os produtos.
Ele foi um grande divulgador da música brasileira. E a música brasileira, retribuiu.
Como ele mesmo disse:
“Eu sou o sujeito mais privilegiado do mundo porque eu sou citado como pessoa física e jurídica pelo maior compositor de todos os tempos”
Washinton Olivetto fala de Jorge Ben Jor, que cantou pra sua pessoa jurídica:
“Alô, alô, W Brasil
Alô, alô, W Brasil
Jacarezinho
Avião
Jacarezinho
Avião“
W Brasil é o nome da agência fundada por Olivetto.
E também, pra sua pessoa física, na música “Engenho De Dentro:
“A cabeça do Olivetto
É igual a uma cabeça de negro
Muito QI e TNT do lado esquerdo”
Essa troca de carinhos entre a música e Washinton Olivetto foi assistida pelo Brasil inteiro em várias propagandas de televisão. Então vamos lá:
