Já pensou no poder da imagem? Pesquisa aponta que 99% dos lares consomem vídeo no Brasil

Uma pesquisa feita pela Kantar Ibope Mídia aponta que 99,63% dos lares brasileiros já consomem o formato vídeo, seja por meio do celular, da televisão, de computadores ou de outros aparelhos.

Em Mato Grosso, essa realidade não é diferente. O levantamento mostra que, por aqui, 58,6% da população assiste TV todos os dias em uma semana comum.

Dos mais de 99% dos consumidores de vídeo, 74,3% consomem imagens por meio da TV Linear. E isso significa que não são consumidos por Vídeo On Demand nem Streaming, mas em canais de TV, sejam eles de TV Aberta ou TV a cabo.

O vídeo

Hoje, o formato vídeo já alcança quase todo o Brasil e, por ser multiplataforma, é capaz de se adequar a cada contexto e tela, ou seja, há grande sobreposição por device do consumo de vídeo.

A pesquisa Kantar apontou que 17% da audiência de vídeo em um dia típico ocorre via TV/CTVs e smartphones. Outros 10,6% assiste exclusivamente via smartphones.

Porém, se formos analisar formatos de mídia online que envolvem vídeo, percebemos que o formato Shoppable Video é apontado por profissionais de agências de publicidade como os que têm mais potencial de crescimento dentro da Retail Media, mídia voltada para varejo.

Os Shoppable Video são vídeos que mostram o produto e permitem ao consumidor acessar o site de venda daquele produto na mesma hora, através de um link.

Consumo de vídeo em MT

Neste cenário, em nível estadual, a TV Centro América tem destaque. A pesquisa mostrou que 76% dos lares da região metropolitana de Cuiabá estão ligados na TVCA.

Em Cuiabá, a Pesquisa Kantar também investigou o perfil e os hábitos dos consumidores de TV. O levantamento descobriu que:

Consumo de TV em Cuiabá

● 94,0% assistiram TV nos últimos 30 dias.
● 58,6% assistem TV todos os dias em uma semana típica.
● 4 horas e 21 minutos é o tempo médio diário que os cuiabanos passam assistindo

Perfil do Consumidor de TV Linear

O perfil de quem assistiu TV Linear nos últimos 30 dias mostra um público diversificado em
termos de idade e classe social, com maior concentração entre adultos de 35 a 49 anos.

● Faixa etária: 35-49 anos (26,4%), seguido por 25-34 anos (20,0%).
● Sexo: Feminino (52,9%), Masculino (47,1%).
● Classe social: C (58,3%), AB (24,6%), DE (17,0%).

Perfil do Consumidor de TV Centro América

Já o público da TV Centro América apresenta um perfil semelhante, com algumas
pequenas variações.

● Faixa etária: 35-49 anos (26,5%), seguido por 25-34 anos (19,0%).
● Sexo: Feminino (54,6%), Masculino (45,4%).
● Classe social: C (55,8%), AB (25,7%), DE (18,5%).

Esses dados demonstram que, em Cuiabá e Várzea Grande, a TV continua sendo uma plataforma poderosa para alcançar um público variado de todos os tipos, entre todos os gêneros, faixas-etárias e classes.

Com isso, a publicidade televisiva é essencial para influenciar as decisões de compra dos cuiabanos e os anúncios em vídeo demonstram ser mais eficazes do que os outros tipos, justamente por conta do dinamismo.

A natureza do vídeo permite que ele seja adaptado a uma ampla variedade de dispositivos, formatos, telas e jornadas. As narrativas em vídeo se apresentam como formato potente para comunicar regionalismos e engajar por meio da cultura.

O vídeo se posiciona como um formato transgeracional, capaz de atravessar diferentes audiências com fluidez e efetividade. Os formatos são complementares e líquidos, assim como a sociedade. E isso demonstra como um bom planejamento cross-media de vídeo é absolutamente fundamental.

Consumidores

Entre os gêneros, o consumo de TV é relativamente equilibrado, com uma ligeira predominância do público feminino. Quando analisamos a faixa etária, fica claro que o maior grupo de espectadores está na faixa de 35 a 49 anos, indicando que a a TV Centro América têm forte apelo entre o público adulto. Em termos de classe social, a televisão tem uma penetração robusta na classe C, reforçando sua relevância como meio de comunicação para esse segmento.

Confira os insights sobre o comportamento dos telespectadores da TV Centro América:

Internet como Primeira Fonte de Informação

A internet complementa a decisão de compra de muitos telespectadores da TV Centro
América. Veja os dados:

● 72,9% recorrem à internet para obter informações adicionais.

Confiança nas Notícias das Redes Sociais

A confiança nas redes sociais como fonte de notícias também é expressiva entre os telespectadores:

● 72,6% confiam nas notícias que veem nas redes.

Interesse por Inovações Tecnológicas

O público da TV Centro América é ávido por inovações tecnológicas, representando uma oportunidade para marcas inovadoras:

● 74,8% acompanham novidades e avanços tecnológicos

Finanças e Uso do Cartão de Crédito

O gerenciamento financeiro é um ponto forte dos telespectadores da TV Centro América, com muitos usando cartão de crédito para compras maiores:

• 75,1% se consideram bons administradores financeiros.
• 78,7% utilizam o cartão de crédito para compras de maior valor.

Preferência por Marcas Conhecidas

A confiança em marcas estabelecidas é um fator de destaque entre os consumidores da TV Centro América.

● 75,5% preferem marcas consolidadas

Principais oportunidade dentro da TV Centro América

A TV Centro América oferece diversas opções para anunciantes que buscam maximizar sua visibilidade, tanto na TV quanto no digital. Com formatos flexíveis, desde comerciais avulsos até projetos customizados, é possível alcançar diferentes públicos em diversas plataformas.

Do Plim ao Play: 3 Formas de Comprar Mídia na TV Centro América

● Mídia Avulsa: Comerciais que vão ao ar na TV aberta e por assinatura, com durações de 10 a 60 segundos, ideais para diferentes momentos do funil de vendas.
● Patrocínio: Projetos multiplataformas que vinculam a marca a eventos e programas, como o É Bem Mato Grosso.
● Projetos Customizados: Criados sob medida, com soluções que atendem necessidades específicas dos anunciantes, baseadas em briefing.

Mídia Avulsa: Comerciais e Soluções para Awareness

Os comerciais são fundamentais para aumentar a visibilidade (awareness) e engajamento. Eles são veiculados em breaks comerciais, com inserções entre 10 e 60 segundos, podendo ser exibidos em intervalos regulares ou interprogramas.

Patrocínios: Associando sua Marca a Eventos e Programas

O patrocínio oferece uma oportunidade para vincular sua marca a eventos de grande audiência. A TV Centro América disponibiliza patrocínios multiplataformas que garantem visibilidade e engajamento, tanto para eventos, como a Corrida de Reis, quanto para programas, como Bom Dia MT e É Bem Mato Grosso.

Com isso, as marcas conseguem se conectar diretamente com o público, aproveitando a relevância e o alcance dos programas e eventos.

Os patrocínios unem cobertura em TV e digital, o que posiciona a marca como parceira de entretenimento de qualidade. Essas ações ajudam a aumentar a frequência e a percepção do público em relação à marca.

Projetos Customizados: Campanhas Exclusivas

Os projetos customizados são criados de acordo com o briefing do anunciante, oferecendo soluções criativas e integradas. Essa flexibilidade permite que a marca atenda suas necessidades específicas, combinando TV, Digital e Rádio para maximizar o impacto.

Investir em publicidade em vídeo

Seja por meio de mídia avulsa, patrocínios ou projetos customizados, a publicidade em vídeo não só maximiza a visibilidade, mas fortalece a conexão emocional com o consumidor.

Os veículos da RMC oferecem uma combinação poderosa de TV Linear, Digital e Rádio, impactando diferentes públicos em todas as etapas do funil de vendas.

Aproveite essa oportunidade para conectar sua marca de forma eficiente.

A evolução do vídeo no marketing cross-media

Da ascensão da publicidade em TV na década de 1970, passando pelo marketing direto, social media e o protagonismo dos dados nas estratégias de mídia nas décadas mais recentes, chegamos à era das experiências cross-media, criadas para conectar marcas e pessoas ao longo de jornadas multicanais. Antes, as estratégias das marcas podiam se concentrar em um meio. Hoje, elas se desdobram em variados pontos de contato.

No entanto, descobrir a jornada que os consumidores fazem entre as diferentes mídias não é uma tarefa fácil.

Por ser um formato fluido, o vídeo é capaz de se adaptar a cada momento por meio das inovações nos processos de produção e distribuição.

• 44% dos CMOs (Chief Marketing Officers) afirmam que a existência de métricas unificadas para diferentes meios aparece como a principal dificuldade do planejamento cross-media em 2024.

E por falar em CMOs, 68% deles afirmam que irão aumentar os investimentos em mídia no ano, ou seja, existem perspectivas positivas para o futuro.

Para o anunciante, frente a esse cenário de aumento de verbas, é primordial ter eficiência no planejamento de mídia. Um caminho para isso é o equilíbrio entre os investimentos feitos entre canais online e off-line. Nesse sentido, os formatos são complementares e geram resultados mais assertivos se as marcas souberem explorar as particularidades de cada um.

As narrativas líquidas, por isso, ganham cada vez mais espaço, começando em uma tela, passando para outra plataforma e podendo ganhar vida em um meme viral. A natureza do vídeo permite que ele seja adaptado a uma ampla variedade de dispositivos, formatos, telas e jornadas.

Pesquisa Kantar

A pesquisa também compilou informações sobre a evolução do vídeo no marketing cross-media.

Hoje em dia a publicidade está não apenas na TV, mas em experiências cross-media, conectando marcas e consumidores em jornadas multicanais. O vídeo, com sua flexibilidade, adapta-se facilmente às inovações de produção e distribuição, alcançando o público de forma integrada na TV e no digital.

No entanto, entender a jornada do consumidor entre diferentes mídias ainda é um desafio. 50% dos CMOs (Chief Marketing Officers) têm dificuldades em mapear essa trajetória, e 44% apontam a falta de métricas unificadas como o principal obstáculo no planejamento cross-media. Ainda assim, 68% dos CMOs planejam aumentar seus investimentos em mídia, destacando a necessidade de eficiência e equilíbrio entre canais online e offline.

Narrativas líquidas estão ganhando espaço, fluindo de uma tela para outra, com vídeos se adaptando a vários dispositivos e formatos. 33% dos espectadores de TV comentam o que assistem nas redes sociais, mostrando como TV e social media se complementam.

Além disso, 54% dos brasileiros acham a propaganda na TV interessante e um bom tema de conversa, reafirmando a relevância da TV.

No digital, o Shoppable Video é apontado como uma das maiores oportunidades na Retail Media, mídia voltada para o varejo. Profissionais de agências de publicidade destacam o Shoppable Video como um dos formatos com maior potencial de crescimento.

Esses vídeos permitem que o consumidor veja o produto e acesse o site de venda diretamente, através de um link integrado no vídeo. Esse dinamismo faz com que 41% dos brasileiros conectados prestem mais atenção aos vídeos publicitários do que a outros formatos.

A TV Conectada também está em ascensão, combinando a segmentação digital com o alcance da TV tradicional. De 2017 a 2023, sua penetração cresceu 33 pontos percentuais, e 43% dos CMOs já aumentaram seus investimentos nessa plataforma em 2024.

A evolução de modelos híbridos reflete o consumo diversificado de conteúdo, com 44% dos usuários de VOD (Video on Demand) trocando de serviço após o período gratuito.

Em resumo, a publicidade em vídeo, seja na TV Linear, Conectada ou no digital, continua a se adaptar às novas tecnologias e preferências do consumidor, oferecendo oportunidades dinâmicas para marcas que buscam se conectar de forma eficiente e eficaz.

Entre em contato por meio do telefone (65) 3614-1779 ou do e-mail comercial@tvca.com.br, fale com um dos nossos executivos, e descubra como nossa plataforma pode impulsionar seu crescimento no mercado.