TVCA ligada no agronegócio: anúncio em TV potencializa rede social de cliente
Uma das estratégias utilizadas com este cliente foi o patrocínio do Bom Dia Nortão, um programa que é líder de audiência no horário em toda a região
Que anunciar na TV é importante para uma marca, todos já sabem. Mas, você sabia que os comerciais de televisão ajudam a gerar resultados em outras mídias? É o que mostra a campanha da On Farm Bio, de Sinop, a 503 km de Cuiabá, desenvolvida pela TV Centro América.
Depois de meses de prospecção, a executiva de negócios, Sheila Pontes apresentou uma estratégia de mídia e conquistou o cliente. O resultado foi surpreendente e garantiu da fidelização do anunciante.
“O retorno foi bastante positivo, especialmente no engajamento dos clientes. Após o anúncio, percebemos um aumento significativo nas interações em nossas redes sociais, como curtidas, comentários e mensagens diretas de pessoas interessadas em nossos produtos e serviços. Isso demonstra que a mensagem transmitida atingiu o público certo e despertou curiosidade e interesse. Além disso, o boca a boca foi fortalecido, com mais pessoas comentando sobre nossa marca em conversas e indicações no setor. Essa combinação de engajamento digital e presencial nos deu um termômetro claro do impacto positivo da campanha”, disse o diretor comercial de empresa, Ítalo Oliveira.
A estratégia
Uma das estratégias utilizadas com este cliente foi o patrocínio do Bom Dia Nortão, um programa que é líder de audiência no horário em toda a região. E é um horário em que, especialmente os moradores da zona rural já estão acordados.
Além disso, foram feitos break exclusivos de 1 minuto.
“Foi um cliente que eu prospectei por mais de um ano, até que consegui convencê-lo a anunciar. E para a emissora, eles também trouxeram um reconhecimento de marca bem grande”, comentou a executiva.
Audiência
A pesquisa Kantar Ibope comprovou que a TV Centro América é líder absoluta de audiência em todo o estado e o público só cresce.
No Nortão do Estado não poderia ser diferente, o levantamento aponta que a TV Centro América de Sinop lidera a programação durante todos os dias da semana.
Aliado do BDMT, tem o Bom Dia Nortão, apresentado por Naira Pache e que também é líder no horário. São mais de 29 mil telespectadores acompanhando as notícias da região, um crescimento de 11 mil pessoas, comparado à pesquisa anterior.
E aqui entra a estratégia de anúncio de um produto do agronegócio no horário de maior audiência, como foi o caso da On Farm Bio.
Aproveitando a Abrangência da TV
1. Alcance Regional Extensivo – Anunciar na TV permite atingir diretamente a audiência de vários municípios simultaneamente, o que seria um desafio logístico e financeiro replicar, por exemplo, nas redes sociais. A abrangência da TV facilita que uma única campanha atinja o público com uniformidade e maior impacto.
2. Credibilidade e Confiança no Canal – Emissoras de TV têm forte credibilidade, o que influencia a confiança que o público tem nas marcas que anunciam nelas. Apenas na capital de MT, 401 mil pessoas afirmam confiam na TV para se manterem informadas (dados TGI Light 2024). Diferente das redes sociais, onde a informação circula com muito ruído, o ambiente televisivo oferece um espaço de divulgação em que o público regional tende a confiar, aumentando a percepção positiva da marca.
3. Foco em Conteúdo Local e Público-Alvo Regional – A programação da emissora inclui notícias e eventos regionais, que são muito valorizados pelo público local. Assim, os anunciantes podem conectar suas mensagens a um conteúdo que já desperta o interesse da audiência, o que contribui para uma experiência mais relevante e engajadora.
4. Alto Impacto Visual e Audiovisual – A TV combina som e imagem em alta qualidade, criando experiências imersivas e atraentes que captam a atenção do espectador. Essa combinação de elementos audiovisuais gera um impacto muito maior do que o oferecido, por exemplo, pelas redes sociais, onde o público é bombardeado por anúncios e distraído por outros conteúdos.
5. Controle de Frequência e Regularidade – Anunciar na TV permite definir uma programação com horários específicos e de alta audiência, garantindo que a mensagem seja repetida e relembrada pelo público. As redes sociais não oferecem o mesmo nível de controle de frequência, pois os algoritmos podem limitar a visualização do anúncio para parte do público pretendido.
6. Presença e Autoridade de Marca – A TV agrega um prestígio à marca, ajudando-a a se destacar no mercado local com uma presença sólida e constante. A autoridade da TV como meio tradicional e respeitado transmite aos espectadores uma imagem de seriedade e compromisso que as redes sociais, geralmente vistas como mais informais, não conseguem replicar.
7. Alcance Imediato e Abrangente – Diferente das redes sociais, onde uma campanha pode ser vista aos poucos e dispersa ao longo do tempo, na TV a marca consegue uma visibilidade imediata e simultânea para o público de vários municípios. Esse impacto instantâneo é valioso para ações promocionais e campanhas de grande repercussão.
8. Segmentação Geográfica Eficiente – A cobertura das emissoras permite segmentar campanhas com precisão regional, impactando o público que realmente vive e consome na área de abrangência. As redes sociais oferecem segmentação, mas nem sempre ela é tão eficaz ou confiável para alcançar apenas o público local.
9. Construção de Relacionamento Duradouro com o Público – Anúncios na TV, especialmente em uma emissora como a TV Centro América, que possui várias praças diferentes, reforçam o relacionamento da marca com o público local, pois inserem a marca na rotina e no cotidiano das famílias. Esse contato constante facilita o desenvolvimento de uma lealdade genuína que pode ser menos estável nas redes sociais.
Esses fatores fazem da TV um meio estratégico e valioso para campanhas que busquem ampla visibilidade, credibilidade e impacto duradouro junto aos públicos regionais.
Anunciando com Alcance
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